Die Marktforschung ist eine Schnittstelle zu vielen wichtigen Bereichen des Medienhauses. Besonders in den kundenorientierten Bereichen Verkauf und Marketing gehört der Umgang mit der Marktforschung zum „Alltagsgeschäft". Außerdem wird die Marktforschung in den Medienhäusern immer wichtiger, denn die Medienmärkte werden immer komplexer. Vor Jahren wurden Neuentwicklungen noch auf der Grundlage eines guten „Bauchgefühls" auf den Markt gebracht, heute ist das kaum noch möglich. Jetzt begleiten aufwändige Marktforschungsmaßnahmen die Produktentwicklung bis zur Einführung.  

Vor diesem Hintergrund soll Ihnen der Kurs für Ihre zukünftige Medienhaustätigkeit wichtige Grundlagen in der Mediaforschung praxisnah vermitteln. Folgende Aspekte werden wir in dem Kurs behandeln: 

Wichtig ist, dass Sie einen Marktforschungsprozess kennen, angefangen mit dem Analysieren des Marketingproblems bis zur Festlegung eines Marktforschungskonzeptes, der Fragebogenentwicklung und dann folgenden Befragung bzw. Beobachtung sowie der Datenanalyse und abschließenden Ergebnispräsentation. Am besten ist es, wenn man dieses selbst einmal macht. Von daher ist geplant, dass wir eine Studie umsetzen, je nach Ihren Wünschen und der Auftragssituation an der Schule. Da Sie im Medienhaus bei der Durchführung von Copytests, Foldertests, Gruppendiskussionen, etc. mit Marktforschungsinstituten zusammenarbeiten, werden wir uns auch mit der Marktforschungsbranche auseinandersetzen. Hier sind vor allem folgende Bereichvon Interesse. 

Die Verlage bieten zunehmend Marketing-Serviceleistungen an, wie z.B. Zahlen und Daten für die Mediaplanung, Serviceleistungen in Form von Tabellierungen, Rangreihen, etc. In diesem Zusammenhang sollen Sie den Umgang mit dem Planungsprogramm MDS für Zielgruppenanalysen erlernen.